Content strategi: Syv ting du skal have styr på

Intet fundament, intet hus. Ja, en content strategi er ret så vigtig, når det kommer til at lave indhold om dit projekt, og vi har samlet syv ting, du skal have styr på, før du poster løs.

06.02.23

Vi starter lige med lidt real talk: Det tager tid at lave en content strategi. There, we said it. Og det er åbenbart ret kontroversielt, når man kigger på hvor mange Social Media Eksperter derude, der lover “super hurtig, super nem, og idiotsikre guides” omkring lige netop det her. Men det tager altså tid, og det er okay. Faktisk er din content strategi noget af det vigtigste, du kan bruge din tid på, når du starter op på dit indholds-eventyr.

Så, træk vejret og tag ét punkt af gangen – eller spring frem og tilbage mellem dem. Dit projekt, din proces. God arbejdslyst!

Hvad er en content strategi?

Først skal vi lige have definitionen på plads. En content strategi er helt enkelt fundamentet for hvert stykke indhold, du udgiver. Den sætter rammen og sikrer synergi, retning, og struktur – og det er sådan set både vigtigt, hvis du er alene eller I er flere om indholds-tjansen.

En content strategi kan også ændre sig over tid. Det kan ske ved, at dit projekt eksempelvis udvikler sig, at du ændrer dine målsætninger, eller at der opstår nye tendenser eller formater på dine valgte platforme. Det er derfor en god ide at opdatere din content strategi, så den altid er up to date.

01: Formål og målsætninger

Det første og nok vigtigste er, at finde ud af hvad formålet med dit indhold er. Hvilken værdi giver det til dem, der ser det? Hvad er dit big why? Mange kan være tilbøjelige til at fokusere på, hvad man selv gerne vil opnå. Ved at vende bøtten på hovedet og definere hvilken værdi man vil give til andre, sikrer man indhold, der både er relevant og engagerende for modtageren – og den slags giver tilbage.

Og så kommer vi til spørgsmålet: Hvad er dine egne målsætninger? Ønsker du at øge din brand awareness, drive mere trafik ind på din hjemmeside, eller måske opbygge et community? Dine målsætninger er med til at sætte retningen på hvilken type content, der virker bedst for dig. Og så er det dine målbare parametre, der vil hjælpe dig til at holde styr på om dit indhold virker.

02: Revider indhold

Hvis du allerede har eksperimenteret med indhold, kan det være en god ide at tage et dybdegående kig på hvad der har virket godt og hvad der har virket mindre godt. Dette vil give dig en bedre fornemmelse af, hvilken type indhold dit publikum typisk interagerer med og hvor der kan være behov for at optimere.

Starter du helt fra bunden, kan det godt føles som at famle lidt i blinde i starten, mens du får sporet dig ind på, hvad der fungerer for lige netop dig og dit projekt. Tag eventuelt en inspirationstur hos andre brands med tilsvarende målgrupper og målsætninger, og se om der er noget, der går igen.

03: Målgruppe

Det er vigtigt at have en klar forståelse for, hvem din målgruppe er. Dette giver dig mulighed for at træffe taktiske beslutninger om, hvilke kanaler du skal prioritere, hvad dit indhold skal indeholde og hvordan det skal se ud.

En typisk målgruppe definition indeholder oplysninger om deres demografi og geografi, værdier, interesser, livsstil og grundlæggende adfærd.

Det er muligt at have mere end en målgruppe. Dit projekt kan appellere til forskellige målgrupper eller du kan have produkter, der er rettet mod forskellige målgrupper. Når du har en klar forståelse for, hvem dine målgrupper er, får du mulighed for at målrette din kommunikation og sikre relevant og engagerende indhold til dem.

04: Platforme, kanaler og formater

Du har defineret dit formål, målsætninger og målgruppe, og det får vi brug for nu. Der er nemlig rigtig mange muligheder, når det kommer til, at vælge både kanaler og formater.

Lad os starte med platforme og kanaler. De er nemlig hver især særligt egnede til bestemte ting, og du skal derfor tage udgangspunkt i hvad dit projekt har mest brug for. Kigger man på sociale medie platforme vil man lige nu typisk benytte LinkedIn hvis man i særlig grad skal nå ud til virksomheder og beslutningstagere, fremfor forbrugere, eller TikTok hvis man ønsker, at nå ud til Gen Z. Det kan også være, at en blog, et nyhedsbrev eller en podcast giver bedst mening. Det kan være en god ide, at dykke ned i hvad de enkelte platforme og kanaler kan, og hvem deres typiske brugere er – dette ændrer sig løbende, så sørg for, at læse op på det når det er aktuelt for dig.

Formater. Dette afhænger selvfølgelig først og fremmest af dine platform og kanal valg. Undersøg hvilke formater og tendenser der er for dem hver især. Bemærk desuden, at nogle platforme prioritere bestemte formater og features i deres algoritmer, hvormed det kan være en god ide, at bruge disse.

Og hvis vi så lige skal give et godt råd med på vejen. Keep it simple. Det kan hurtigt gribe om sig, når det kommer til content produktion, og jo flere platforme og kanaler, desto mere arbejde. Din tid vil altid være givet bedre ud, hvis du starter med, at dygtiggøre dig og opbygge dit brand ét sted.

05: Content plan

En content plan eller content kalender er dit overblik over dit indhold. Måske planlægger du, at lave indhold på fuld tid, eller også er dit projekt i virkeligheden at lave lokaltproducerede fødevarer, og så kan det at lave content pludselig godt blive lidt af en ekstra mundfuld. Hvad end dit projekt handler om, er det en virkelig god ide, at lave en plan for dine aktiviteter.

Din plan bør indeholde detaljer omkring hvornår og hvor bestemt indhold skal udkomme, hvem der er ansvarlig for at producere det, og hvor det er henne i processen.

06: Producer og publicér

Du har styr på din plan og nu er det tid til, at lave indholdet. Der er forskellige måder du kan gå til dette på, og det afhænger af et par ting, nemlig dit valg af platforme, kanaler og formater, samt tid og ressourcer. Lidt groft skåret kan man inddele det i tre metoder: batch, on-the-go eller mix. Giver det bedst mening for dig, at brug en dag eller to hver måned på, at lave hele månedens content på én gang, eller foretrækker du, at lave det som det kommer? Måske skal det være lidt en blanding. Det er helt op til dig og dit behov.

Når du skal udgive dit content er der også en række værktøjer du kan benytte. Der findes masser af værktøjer til, at publicere dit indhold automatisk, hvilket kan lette arbejdet for nogle. Du kan også vælge, at dele indholdet manuelt. Det er igen en smagssag.

07: Track og analyser

Det er vigtigt at holde øje med, hvordan dit indhold klarer sig. Du kan få adgang til data om dit indhold, målgruppe, reach osv. på de forskellige platforme og kanaler, og dette giver dig en god indikator for, om du er på rette vej. Det kan være en god ide at samle alle informationerne i et Excel-ark, så du kan følge udviklingen over tid.

Ja, der har du dem. De grundlæggende elementer til din køreklar content strategi. Happy posting!