Simpelt forklaret handler det om, at give modtageren værdifuldt indhold der motiverer dem til at enteragere. Og her bliver det relativt, for opfattelsen af værdi kan nemlig variere afhængigt af hvad du kommunikerer om, og hvem du kommunikerer til. En god fingerregel er, at indtænke den handling du ønsker at opnå. En how-to-film vil eksempelvis være noget modtageren kan få lyst til at gemme, så de kan gense den senere, og en relaterbar sketch kan motivere modtageren til, at dele den med sine venner.
En anden vigtig faktor er hvordan du kommunikerer. Alt fra dit valg af kanal, målgruppe, niche, formål mv, kan hjælpe dig med at sætte en retning. Dertil kan det være en god ide, at holde øje med generelle tendenser og metoder der fungerer på dit platforme du skal poste på.
En tredje faktor er din evne til, at interagere med dit publikum. Det er ikke nok, at poste dit indhold, lægge telefonen fra dig og aldrig forholde dig til det igen. Algoritmen vil tage i betragtning, at du besvarer beskeder og kommentarer du modtager på platformen – samtalen skal altså gå begge veje.